Comment choisir le nom de domaine idéal ?

Trouver le bon nom pour votre site web (= nom de domaine) est toujours très difficile.

Votre entreprise restera liée à ce nom pendant des années.

C'est un nom que l'on retrouve partout : sur vos cartes de visite, vos affiches, votre signature e-mail, vos réseaux sociaux. En fait, partout où vous faites de la publicité.

Vous voulez un nom de site unique, qui se remarque, qui reste en mémoire et qui associe votre nom à votre secteur.

Mais quel est le choix le plus judicieux ? Faut-il mettre votre service ou votre produit dans le nom ? Opter pour une combinaison des mots-clés les plus importants ? Ou simplement trouver un nom sympa et accrocheur, et voir ce que cela donne ?

Le nom de votre site a-t-il vraiment de l'importance ? Les clients ne retiennent-ils pas votre nom de toute façon ? Et qu'en est-il de Google (SEO) ? Pouvez-vous utiliser n'importe quel nom de site ou non ?

Quels sont les grands pièges auxquels on ne pense pas tout de suite ? Et si vous avez déjà trouvé un bon nom de site, mais qu'il est déjà pris par quelqu'un d'autre ? Pouvez-vous alors simplement prendre la version .eu ou .com ?

Alors oui, choisir le meilleur nom de domaine est difficile !

Heureusement, nous sommes là pour vous aider. Vous trouverez ci-dessous la réponse à toutes vos questions, et bien plus encore.

Nous avons aussi rassemblé beaucoup d'inspiration et de conseils sur les noms de domaine, pour qu'à l'aide de cet article vous choisissiez le meilleur nom de domaine, qui se positionne en plus très bien dans Google.

Qu'est-ce qu'un nom de domaine ?

Pour que les choses soient claires : le nom de domaine d'un site web, c'est ceci : www.klikproces.nl.

Plus précisément, il s'agit de la partie klikproces de www.klikproces.nl, combinée à l'extension du nom de domaine (.nl). Ces 2 éléments forment ensemble votre nom de domaine.

Pourquoi un nom de domaine est-il si important ?

Le bon nom de domaine est crucial pour votre site web, pour 2 raisons :

D'abord, votre nom de domaine influence la rapidité, l'étendue et la facilité avec lesquelles vous vous positionnez dans Google.
Ensuite, vous l'utilisez dans toutes vos autres actions marketing, car le nom du site apparaît partout.

Dépliants, flyers, affiches, réseaux sociaux, et ainsi de suite. Votre site web revient toujours. Même sur votre profil LinkedIn personnel.

Important avant de commencer

Avant de parcourir directement les 17 conseils et de vérifier votre nom de domaine, une chose importante :

Trouver un nom de domaine parfait est difficile. Vraiment très difficile.

Il existe 5,7 millions de noms de domaine .nl enregistrés. Il y a donc de fortes chances que votre nom parfait soit déjà pris. Préparez-vous à devoir peut-être vous contenter d'un nom un peu moins parfait.

Cela étant dit, voici une liste de 17 points à prendre en compte pour déterminer si votre nom de domaine est parfait.

Quels sont les choix possibles pour un nom de domaine ?

En pratique, vous pouvez choisir vous-même les 2 éléments de votre nom de domaine : la partie klikproces et la partie .nl.

La condition pour chaque nom de domaine est que personne au monde ne l'utilise déjà. Chaque nom de domaine doit être unique.

C'est comparable au fait que chaque personne aux Pays-Bas a un numéro BSN (numéro d'identification) unique et que chaque entreprise a son propre numéro de TVA.

Alors, quels sont vos choix :

Nom de domaine

La partie avant l'extension (www.klikproces.nl) n'a que peu de restrictions.

Toute combinaison de lettres et de chiffres est autorisée. Le seul caractère spécial que vous pouvez utiliser est le « - ». Pas de ! ? # @ ni aucun autre caractère spécial.

Extensions de nom de domaine

L'extension (.nl), en revanche, est soumise à des restrictions. Les extensions sont en effet définies à l'avance au niveau mondial.

Chaque pays a ainsi sa propre extension : .nl pour les Pays-Bas, .be pour la Belgique, .fr pour la France, etc.

Il existe aussi des extensions qui ne sont pas liées à un pays, mais par exemple au gouvernement américain .gov ou aux établissements d'enseignement .edu.

Vous trouverez ici une liste de toutes les centaines, voire milliers d'extensions possibles : liste de toutes les extensions de nom de domaine possibles, mais elle ne vous sera pas d'une grande utilité.

À la fin de cet article, vous trouverez une liste d'extensions pertinentes et les points à considérer pour chaque choix. Pour y aller directement : Nom de domaine trouvé ? Quelles extensions faut-il réserver ?

Maintenant que c'est clair :

17 conseils essentiels pour votre nom de domaine :

Ce qu'il faut éviter

Et ensuite…

1. Une extension .nl ou autre chose ?

Le choix d'une extension .nl dépend de 2 choix stratégiques :

Voulez-vous vous positionner dans Google et vendre à l'international ?

Pour bien vous positionner dans Google à l'international, une extension .nl n'est pas le bon choix. Non seulement un domaine .nl se positionne plus difficilement dans d'autres langues que le néerlandais, mais il peut aussi dissuader des clients potentiels d'acheter ou de faire une demande sur votre site.

Vous êtes actif uniquement aux Pays-Bas et cela restera ainsi ? Choisissez alors un domaine .nl. Vous voulez vendre dans plusieurs pays ? Prenez alors un nom de domaine .com.

À quel point tenez-vous au nom que vous avez imaginé ?

Imaginons que vous ayez trouvé le nom d'entreprise parfait, ou que vous l'utilisiez peut-être depuis des années. Il se peut alors que ce nom de domaine soit déjà pris.

Ce que vous pouvez faire dans ce cas est décrit à la fin de cet article.

2. Utiliser des chiffres dans un nom de domaine ?

Si vous voulez utiliser un chiffre dans votre nom de domaine, il est important d'y réfléchir sérieusement au préalable.

En effet, quand quelqu'un entend votre nom de domaine (sans le voir), cette personne ne sait pas si le chiffre s'écrit en toutes lettres (neuf) ou en chiffre (9).

blabla4you.com en est un exemple parlant. Est-ce blabla4you ou blablaforyou ?

Pour une suite de chiffres comme 123, c'est souvent clair, mais avec un seul chiffre, ce n'est pas toujours le cas.

Les chiffres sont parfois aussi utilisés de façon créative, par exemple en remplaçant un E par un 3, ou un 1 par un I ou un L.

Le chiffre le plus trompeur est le 0, qui ressemble énormément à la lettre o. Vous voyez à peine la différence, et vos clients potentiels non plus.

Notre conseil : si vous n'avez pas besoin d'utiliser un chiffre, ne le faites pas.

3. Voulez-vous un jour revendre votre site ou votre boutique en ligne ?

Il peut sembler logique de réserver un nom de domaine contenant le nom de votre entreprise ou votre nom personnel, par exemple jansentimmerwerken.nl.

Mais si vous voulez un jour revendre le site, il y a peu de chances que l'acheteur, personne ou entreprise, s'appelle aussi Jansen. Le domaine a donc moins de valeur.

Si vous savez déjà que vous voudrez un jour revendre le site, mieux vaut ne pas y intégrer de nom personnel.

4. Quelle image voulez-vous donner ?

Selon votre public cible, vous pouvez ajouter des mots comme plus grand, meilleur, concurrent, expert ou d'autres ajouts qui disent quelque chose de votre entreprise.

Quand vous pensez à …concurrent (par exemple Keukenconcurrent, « le concurrent de la cuisine »), vous pensez tout de suite à des prix serrés. Cela ne convient pas à tous les types d'entreprises.

Réfléchissez donc bien à l'image que vous voulez renvoyer. Aujourd'hui et à l'avenir.

5. Nom de domaine avec ou sans tiret ?

Une question fréquente : est-ce que cela change quelque chose d'utiliser un tiret (trait d'union) dans mon nom de domaine ?

Pour le SEO, cela ne fait aucune différence.

Pour les utilisateurs, si. Si vous entendez parler de l'entreprise Klik Proces, vous ne supposez pas spontanément qu'elle s'écrit www.klik-proces.nl.

Si vous pouvez éviter un trait d'union, faites-le.

6. Le nom de domaine est-il unique ?

Bien entendu, vous voulez que le nom de votre entreprise, et donc votre nom de domaine, soit unique. Quand vous réfléchissez à un nom de domaine unique, vous pouvez toujours vérifier rapidement dans Google combien de résultats ce nom donne.

Recherchez votre nom dans Google et regardez les 10 premiers résultats.

Quelque chose y ressemble ? Si oui, il vaut peut-être mieux chercher plus loin. Vous pouvez trouver un autre nom ou modifier légèrement le vôtre.

Si non, c'est bon signe !

7. Le nom est-il facile à retenir ?

En plus d'être unique, le nom de votre entreprise doit aussi être facile à retenir. Le paradoxe, c'est que la mémorisation d'un nom d'entreprise va parfois à l'encontre des autres conseils que nous donnons ici.

123gold.nl en est un bon exemple. Des publicités extrêmement agaçantes, mais on retient le nom.

herinneringenoplinnen.nl (« souvenirs sur lin ») est un autre bel exemple. Un nom incroyablement long, difficile à écrire (est-ce herinnering, herrinnering ou herinneringen ?). Mais une fois que vous en avez entendu parler, vous le retenez vite.

ikwilvanmijnautoaf.nl (« je veux me débarrasser de ma voiture »). Le nom dit tout.

8. L'ordre des mots

Si votre nom de domaine se compose de plusieurs mots, veillez à ce qu'ils soient dans un ordre logique.

Imaginez que ikwilvanmijnautoaf.nl s'appelle autovanikmijnwilaf.nl. Beaucoup moins efficace, n'est-ce pas ?

C'est pourquoi, en néerlandais, des mots comme shop, center ou winkel (magasin) se placent toujours après le mot descriptif. En français, l'ordre naturel est souvent inverse (boutique-velo, magasin-bateau) : suivez l'ordre naturel de votre langue.

pdashop
fietsenwinkel
bootcenter

L'inverse sonne tout simplement faux

shoppda
winkelfietsen
centerboot

Veillez toujours à un ordre logique et fluide.

9. Un nom de domaine descriptif est-il utile ? Et que sont les EMD et PMD ?

Une question fréquente et cruciale. Pour savoir si c'est le bon choix, il faut tenir compte de 3 points :

Voulez-vous pouvoir élargir votre gamme de produits ou de services ?
Voulez-vous avoir un avantage dans Google dès le départ ?
Voulez-vous aussi utiliser le nom de votre entreprise comme nom de domaine ?

Selon vos réponses, il y a 3 choix possibles :

Domaine descriptif : Exact Match Domain (EMD)

Domaine descriptif : Partial Match Domain (PMD)

Domaine non descriptif : Branded (nom de marque)

Exact Match Domain (EMD)

Un exact match domain est un nom de domaine composé exactement des mots-clés sur lesquels vous voulez être trouvé. Si votre mot-clé est chaussuresfemme , votre domaine sera www.chaussuresfemme.fr.

Partial Match Domain (PMD)

Un partial match domain correspond en partie au mot-clé que vous ciblez. Il existe plusieurs sortes de PMD.

Imaginons que le mot-clé soit plombier Lyon.

Vous pouvez intégrer le mot-clé dans le domaine avec des ajouts. Par exemple www.plombierslyon.fr ou www.leplombierlyon.fr.

Vous pouvez aussi intégrer une partie du mot-clé dans le domaine. Par exemple www.plombierdupont.fr ou www.dupontlyon.fr

Vous pouvez également placer les mots dans un autre ordre ou les séparer par un trait d'union. Par exemple www.lyonplombier.fr ou www.plombier-lyon.fr

Vous pouvez enfin intégrer une partie du mot, ou une abréviation, dans votre nom de domaine. Par exemple www.plombierlyo.fr ou www.plom-bierlyon.fr ou www.plomblyon.fr

Coolblue, un grand e-commerçant néerlandais, a beaucoup utilisé cette tactique pour se développer. Ses sites sont uniquement des PMD, comme www.laptopshop.nl et www.wasmachinestore.nl

Avantages des EMD et PMD.

Pour le SEO, c'est un avantage pour la raison suivante : un EMD ou un PMD se positionne plus facilement dans Google. Surtout en matière de référencement local, par exemple quand vous voulez être trouvé sur une zone géographique comme la ville de Lyon ou la région Auvergne-Rhône-Alpes. Enregistrer un EMD ou un PMD peut toujours vous aider à vous positionner plus vite et plus facilement dans Google.
En rendant un nom de domaine (en partie) descriptif, vous êtes beaucoup plus clair pour vos clients potentiels. fietsenwinkel.nl vend des vélos, keukenconcurrent.nl vend des cuisines, hanshovenier.nl est un jardinier paysagiste. Sans avoir vu votre site, les clients savent déjà à quoi s'attendre.
De plus, quand des internautes parlent de votre site ou de votre boutique en ligne ou font un lien vers vous, ils le font plus souvent avec des termes pertinents. Parce que votre mot-clé est déjà (en partie) intégré à votre nom de domaine.

Inconvénients des EMD et PMD

Il y a aussi des inconvénients, c'est certain :

Le principal est que vous limitez votre site ou votre boutique en ligne. Si vous utilisez le nom d'une ville dans votre nom de domaine, cela devient compliqué quand vous commencez à proposer vos services dans d'autres villes. Sinon, il faut créer un site par ville, ce qui est souvent peu judicieux pour plusieurs raisons.
Si vous mentionnez votre produit ou service dans votre nom de domaine, vous vous limitez dans les produits ou services que vous pouvez proposer. Il n'est pas facile de comprendre que www.hanshovenier.nl (« Hans le jardinier ») a grandi au point de construire aussi des murs. En revanche, concevoir des jardins et vendre des outils de jardinage peut être une extension logique. Votre force peut devenir une faiblesse quand votre site ou votre boutique en ligne se développe. C'est à vous de déterminer, selon votre vision, ce que vous prévoyez ou non pour l'avenir.

Branded

Avec un terme de marque (branded), votre nom de domaine est totalement indépendant des mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner. Comme www.hema.nl ou www.bol.com.

L'inconvénient d'un nom de domaine de marque est que vous devez faire beaucoup plus d'efforts pour « expliquer » à Google de quoi parle votre site. En revanche, vous n'êtes jamais limité dans les services ou produits que vous proposez.

Singulier ou pluriel ?

Est-ce important pour le SEO d'utiliser votre mot-clé au pluriel ou au singulier ?

Non, pas vraiment. Pas assez pour vous en soucier. Les recherches se font souvent sur des mots-clés au singulier, comme vélo, mais un nom de domaine rend souvent mieux au pluriel. Par exemple Fietsenwinkel.nl (« magasin de vélos ») plutôt que fietswinkel.nl

Mélange de Branded et EMD ou de Branded et PMD

Vous pouvez aussi combiner ces 2 types de noms de domaine. C'est généralement idéal. L'un des meilleurs exemples est www.backlinko.com. C'est un PMD sur le mot backlink (un mot-clé important dans notre secteur), mais c'est en même temps un terme de marque. Un « backlinko », après tout, ça n'existe pas.

Mais ces noms de domaine sont souvent difficiles à trouver.

10. Combien de caractères dans le nom de domaine ?

Pour le nombre de caractères d'un nom de domaine, la règle est toujours, à quelques exceptions près : plus c'est court, mieux c'est .

Un nom de domaine court est généralement plus facile à retenir, plus facile à promouvoir et prend moins de place sur vos supports publicitaires.

Restez donc court.

11. Utiliser du jargon dans le nom de domaine ?

En règle générale, utiliser du jargon dans un nom de domaine n'est pas très judicieux. Quelques exceptions :

Quand tous vos clients potentiels connaissent ce mot à 100 %. Le client reconnaît alors plus vite le mot et le domaine, et sait qu'il est au bon endroit. Ne sous-estimez cependant pas à quel point les entreprises utilisent en interne un jargon dont les clients ne parlent jamais.
Si vous créez un (micro) site sur 1 sujet très précis et que cela reste ainsi. Par exemple un site consacré uniquement aux jouets pour labradors.

12. Outils de suggestion de noms de domaine pour vous inspirer

Voici 3 outils très populaires qui, avec quelques indications de votre part, vous aident à trouver un nom de domaine fort et (le plus souvent) à vérifier s'il est encore disponible.

Name Mesh Vérifie les mots-clés que vous saisissez pour trouver des EMD et des PMD.
Dot-o-mator Vous pouvez y combiner plusieurs mots pour vérifier quelles combinaisons sont encore disponibles.
Instant Domain Search et IWantMyName vérifient tous deux instantanément, parmi des dizaines d'extensions, si votre nom de domaine est encore disponible. Vous recevez en plus des dizaines de suggestions.

13. Vérifier la disponibilité sur les réseaux sociaux

Si vous avez trouvé un bon nom de domaine potentiel, nous vous conseillons aussi de vérifier si tous les comptes de réseaux sociaux sont encore disponibles.

Vous pouvez le faire facilement et rapidement sur ce site : Namechk

14. Synonymes

Les synonymes, c'est génial. Nous les adorons, les utilisateurs les adorent, et Google aussi, de plus en plus.

Pourquoi ne pas utiliser un mot qui veut dire (presque) la même chose, mais qui est beaucoup plus original ? Au lieu de voir sans cesse les mêmes noms sur Internet.

Pas shop, boutique ou center, mais un autre mot, comme : comptoir, bazar, entrepôt.

Pas expert ou spécialiste, mais référence, connaisseur, pro ou artisan.

Se démarquer positivement de vos concurrents est toujours utile.

15. Un seul mot ou plusieurs mots ?

Vaut-il mieux avoir un nom de domaine d'1 mot ou de plusieurs mots ?

Cela n'a pas d'importance. Ni pour les clients, ni pour le SEO. Tant que le nom respecte tous les autres conseils, c'est parfait. Même s'il fait 3 mots ou plus.

Ici encore, l'exemple parlant : ikwilvanmijnautoaf.nl

16. Acheter un nom de domaine expiré

Tout le monde ne le sait pas, mais il existe un énorme marché des noms de domaine expirés. Ce sont des noms de domaine achetés un jour par quelqu'un, mais qui, pour une raison ou une autre, n'ont pas été renouvelés.

Quels sont les avantages et les inconvénients d'utiliser un ancien domaine expiré ? Une question légitime. Car que faire si votre domaine idéal est déjà pris, mais que vous pouvez l'acheter ? Ou si un concurrent a fait faillite et que vous voulez reprendre son nom de domaine ?

Avantages d'un domaine expiré

Dans la plupart des cas, le domaine a déjà acquis une certaine autorité. Nous parlons ici des backlinks qui pointent vers le domaine expiré.

Imaginez qu'un domaine expiré ait déjà des backlinks de plusieurs journaux, comme nu.nl et l'Algemeen Dagblad. Ou d'universités, de blogs ou d'autres sites pertinents. Cela peut donner dès le départ un coup de pouce au site que vous voulez placer sur ce nom de domaine, car votre site a plus d'autorité qu'un nouveau domaine « vide ».

Un bon exemple est huren.nl (« louer »). Ce site propose aujourd'hui toutes sortes de loueurs qui louent vraiment tous les types de produits. Auparavant, le site était consacré aux logements à louer. Probablement sous un autre propriétaire.

Quand huren.nl a démarré, le site a tout de suite reçu un sacré coup de pouce. Et aujourd'hui, des années plus tard, il conserve encore des dizaines de backlinks de l'époque où il proposait des logements à louer. Les textes d'ancrage utilisés par l'ancien propriétaire peuvent aussi vous aider davantage.

Inconvénients d'un domaine expiré

L'avantage d'un domaine expiré peut aussi être un inconvénient : le site a déjà des backlinks. Or, avoir des backlinks n'est pas forcément positif.

Par exemple quand le nom de domaine reçoit des backlinks :

de sites de type spam, comme des sites pornographiques ou des secteurs souvent associés au spam, comme le crédit à la consommation
avec des textes d'ancrage de type spam, comme Micheal Kors ou crédits express
en grandes quantités qui ne correspondent pas à votre type de site. Par exemple des centaines ou des milliers de liens issus de l'immobilier, alors que votre site parle de SEO.
et quand le rapport entre le nombre de domaines référents et le nombre total de backlinks est anormal. Un domaine reçoit 1 000 liens de 50 sites : c'est correct. S'il en reçoit 100 000 de 50 sites, cela peut indiquer un problème (de spam).

Et bien sûr toute combinaison de ces 5 points.

Vous pouvez utiliser ici 2 checklists simples pour vérifier si vos backlinks sont de qualité.

17. Ajouts au nom de domaine

Vous avez trouvé votre nom de domaine idéal, mais il est déjà pris ? Vous pouvez alors choisir d'ajouter 1 ou plusieurs mots avant ou après votre nom.

Voici une liste de mots souvent utilisés et recommandés.

shop
online / en ligne
center / centre
le / la / les
boutique / magasin
city / ville
expert / spécialiste
hq
online
webshop / e-shop
discount
concurrent
traduction anglaise
promo / promos
acheter / commander
comparer / comparateur
123
depot / dépôt
avantage / malin
pas cher / bon marché
offre / offres
remise / remises
prix / tarifs / coût
mr / miss
meilleur / bon / beau / sympa / grand / bas
économie / économiser
boutique en ligne
place
mon / votre
deal / deals
géant
xl / xxl
avis / review
fabrique / usine
centre
spécial / spécialiste
responsable
nouveau / nouvelle / nouveautés
hommes / homme / boys / femmes / femme / girls
outlet
astuce / astuces
budget
your
coach
deal / deals
blog
design
club
pro / professionnel
ville / village
direct
voyage / voyages
health / wellness
fournisseur / fournisseurs
forum
team / équipe
service
france / fr

À éviter

En plus de ces conseils, il y a aussi plusieurs choses à vraiment éviter quand il s'agit d'un nom de domaine.

Les lettres qui ne se prononcent pas

Il arrive régulièrement qu'un nom de domaine contienne des lettres que l'on ne prononce pas. Cela peut semer la confusion.

Par exemple girav.nl. Dans leur spot publicitaire, ils précisent donc « girav avec un v ». Cela ne fait qu'embrouiller les clients potentiels.

Vous risquez alors que votre client parte chez un concurrent ou qu'il ne trouve pas votre site.

Les mots difficiles à écrire

Dans chaque langue, il existe des mots que les gens écrivent systématiquement mal. À cause d'accords, de lettres doubles, ou parce que des lettres sont oubliées ou ajoutées.

Exemples de mots de ce type en néerlandais (en français, pensez à « développement », « connexion » ou « rythme ») :

professioneel (souvent écrit proffesioneel)
abonnee (souvent écrit abbonee)
accessoires (de très nombreuses variantes)
vacature (souvent écrit vakature)

Pour une liste complète des fautes de langue fréquentes en néerlandais, consultez taalfouten.nl

Les termes anglais peuvent aussi prêter à confusion :

Gracious
Definitely
Beautiful
Behance
Creative

Cela peut aussi arriver avec des noms d'entreprise : par exemple Burggraaff avec 2 g et 2 f.

De plus, ces lettres ne s'entendent pas clairement à l'oral.

klikproces.nl en est un exemple frappant. Pas parce que des lettres sont cachées, mais parce que tout le monde pense que le nom s'écrit avec ck.

Remplacer une lettre par un chiffre est également déconseillé.

Par exemple un e par un 3, un L ou un i par un 1, ou succès par suc6.

Les orthographes créatives semblent souvent sympas, amusantes ou originales.

Le problème, c'est que les clients n'en ont pas toujours envie. Cela peut prêter à confusion ou, pire encore, paraître peu professionnel.

Veillez toujours à ce qu'un nom de domaine se prononce comme il s'écrit. Dites le nom de domaine à voix haute. Si vous butez dessus ou que cela ne coule pas naturellement, c'est un signal d'alarme.

Demandez par exemple à des collègues de prononcer le nom de domaine, puis de l'épeler.

C'est ce que nous aurions dû faire avec Klik Proces…

Il y a en effet toujours des problèmes de prononciation (et d'orthographe), par exemple :

clickproces
clickprocces
clickprocess
qlikproces
klikprocces
klikprocess

Autre exemple, l'entreprise fictive Design 4 You.

Quel nom de domaine en faire :

design 4 you
design for you
design for u
dezign 4 you
dezign for you
dezign for u

Très déroutant pour les clients potentiels.

D'autres orthographes créatives peuvent aussi prêter à confusion, comme www.gratiz.nl.

Évitez les noms de domaine difficiles à prononcer et les orthographes créatives qui posent problème en pratique !

Les associations malheureuses

Votre entreprise s'appelle IT Scrap. Vous réservez donc le nom de domaine itscrap.com. Mais qu'est-ce qu'on lit : IT's Crap (« c'est nul »). Pas vraiment l'effet recherché !

Si vous voulez rire un peu, nous vous conseillons de jeter un œil ici : 30 worst domainnames ever

Imaginez que vous soyez apiculteur et que vous vouliez lancer un site web. Vous vendez des ruches, des abeilles et du miel. Vous réservez donc le nom bijenenhoning.nl (« abeilles et miel »), qui peut aussi se lire « bij enen honing ».

Pas vraiment une réussite.

La morale de cette histoire : vérifiez et revérifiez votre nom de domaine.

Faites-le relire par quelqu'un d'extérieur à l'entreprise pour être sûr qu'il ne contient pas de lecture involontaire.

Ne commettez-vous pas une contrefaçon de marque ?

Également utile à vérifier. Et par utile, nous voulons dire : indispensable.

Si quelqu'un est actif dans votre secteur avec un nom similaire, vous risquez en effet de commettre une contrefaçon de marque. Il est donc vivement conseillé de rechercher votre terme dans Google avant de l'enregistrer, et de vérifier dans un registre des marques si votre nom est déjà pris.

Vous pouvez par exemple le faire ici : registre BOIP

Pas d'effets de mode ni d'argot

Langage branché, mots à la mode ou argot : ce n'est généralement pas une bonne idée de les intégrer à votre nom de domaine. Les mots et le langage évoluent vite dans ce domaine. Au bout d'1 ou 2 ans, votre nom de domaine pourrait donc ne plus rien vouloir dire.

Pire encore, il peut devenir négatif. Quelle entreprise sérieuse utilise des mots qui étaient « branchés » il y a des années ? Il y a sûrement des exceptions, mais normalement vous voulez un nom qui dure plusieurs années. Après tout, vous voulez aussi gagner de l'argent dans les années à venir.

Cela peut uniquement être utile si vous voulez surfer en ce moment sur 1 tendance précise ou un « buzz », et si vous êtes prêt à accepter de devoir abandonner le nom de domaine rapidement ou de le rediriger en 301 vers quelque chose de nouveau.

Et ensuite…

Imaginons que vous ayez trouvé votre nom de domaine favori. Et maintenant ?

Il reste alors 2 questions importantes :

Et si mon nom de domaine favori est déjà pris ?

Si votre nom de domaine est déjà pris, c'est rageant. Vraiment.

Heureusement, vous pouvez alors faire plusieurs choses, en partant du principe que vous ne commettez pas de contrefaçon de marque :

Contacter l'entreprise pour demander si vous pouvez racheter le nom de domaine.

On ne sait jamais, l'entreprise acceptera peut-être de vendre le nom de domaine. Surtout si le site n'a pas été mis à jour depuis longtemps ou si son design paraît vieillot.

Ajouter un mot avant ou après le nom de domaine.

Des mots comme : France, HQ, le, la, shop, center, international. Vous pouvez ainsi garder votre nom, et votre nom de domaine y reste bien associé. Vérifiez toujours que vous ne commettez pas de contrefaçon de marque.

Utiliser un trait d'union si votre nom de domaine contient plusieurs mots.

Par exemple www.klikproces.nl devient www.klik-proces.nl.

Utiliser une autre extension que .nl.

Par exemple

.nu
.eu
.info
.nu
.net
.io
.co

Ces extensions peuvent se positionner tout aussi bien dans Google aux Pays-Bas, mais elles rendent généralement un peu moins bien. Mais c'est bien sûr une question de goût.

Il existe aussi d'autres types d'extensions. Ce sont des extensions que l'on ne croise pas (encore) très souvent, mais que vous pouvez utiliser. Leur visibilité a encore été peu testée et il n'existe presque pas d'études de cas ni d'exemples.

Nous partons donc du principe que ces extensions sont aussi bien référencées qu'un domaine .nl.

.amsterdam
.online
.logo
.design
.me
.store
.app
.pro
.tv
.coach
.expert
.club
.tips
.support
.events
.media
.taxi
.email
.agency
.website
.management
.school
.marketing
.studio
.community
.gratis
.guru
.live
.cafe
.sex
Voici les centaines d'autres extensions

Vous pouvez aussi choisir un nom de domaine qui indique les produits ou services que vous proposez, mais qui n'est pas le nom de votre entreprise.

Par exemple le serrurier Guus, qui utilise le nom de domaine www.slotenmaker-utrecht.nl (« serrurier Utrecht ») ou www.guusutrecht.nl.

Si vous ne le souhaitez pas, si ce n'est pas possible ou si ce n'est pas autorisé, vous devrez malheureusement choisir un autre nom de domaine.

Vous avez trouvé votre nom de domaine idéal ? Quelle extension réserver maintenant ?

Voici une question qui revient souvent :

Je vois que toutes les extensions sont encore disponibles pour mon site. Dois-je toutes les réserver ? Le .eu, le .nu, le .info, le .com. Et dois-je aussi réserver tous les noms de domaine identiques au mien, mais avec un tiret au milieu ? Et avec des mots comme « le » devant ou « expert » derrière ?

Il n'y a pas de réponse unique. Voici ce que vous devez prendre en compte :

1. Ma marque est-elle protégée ?

Si c'est le cas, personne ne peut opérer dans le même secteur sous le même nom (ou un nom très proche). Vous courez donc peu de risques qu'un concurrent utilise abusivement votre nom.

2. Est-ce que je veux un jour me développer à l'international ?

Si vous envisagez un jour de vous développer à l'international, il est judicieux de réserver d'autres extensions comme .com ou .eu. Pour une dizaine d'euros par an, vous êtes sûr que cela ne posera pas de problème à l'avenir.

3. Si vous craignez que quelqu'un en fasse un usage abusif.

Dans certains secteurs et marchés, les noms et les sites web font souvent l'objet d'abus. Par exemple en copiant votre site pour attirer des clients vers un concurrent, ou pour voler des informations sensibles. C'est le cas par exemple des serruriers ou du recouvrement de créances, des secteurs qui ont malheureusement mauvaise réputation en matière de pratiques frauduleuses.

Source : cet article a été écrit par Bart van der Meer, klikproces.nl

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